在《老板想要的，究竟是什么樣的文案？》一文里
Q1：這個產品是大品牌嗎？
了解這個問題是因為如果是大品牌，大家或多或少對他的運營模式，品牌概念有一個大致的了解，這樣的話，你的文案就可以有內涵一點，有深意一點，或者有哲理的映射，這些都會是成功的文案。但是，初創品牌就不能采用這樣的模式，因為大眾對他并不了解，不知道他的產品是什么方向，你寫一句富含深意的句子，大家的第一反應只會是：我是誰？我在哪？我在干什么？
給大家舉個例子吧。比如知乎的宣傳語：實在想不到答案，說明你該換一個問題了。這句話放著知名度比較高，同時大家對知乎運營的內容也很了解的基礎上，才能理解他的意思其實是讓大家看看別人的想法，鼓勵大家換個角度思考問題。但是如果是一個初創品牌寫這樣一句文案，給人的感覺簡直就是“黑人問號臉”？？？
Q2：你品牌的產品類型是被消費者熟知的嗎？
如果你的產品在市場上還很少見或者完全是新產品，那么首先要做的就是喚醒消費者想要消費的神經。其次再介紹品牌和產品。比如一家鋼琴培訓班的宣傳文案：學鋼琴的孩子不會變壞。這句話首先是激起了家長們想讓孩子學鋼琴的心理，然后進一步再宣傳培訓班的課程，這樣宣傳的成功率會更高。
Q3：你品牌的產品品類，消費者非買不可嗎？
如果你的產品消費者熟知產品能為他們帶來什么樣的收獲，那么你就沒有必要對產品的作用多做解釋。你要做的就是向消費者提供你的產品相比其他同類產品有什么優勢，這些優勢能為消費者提供什么好處。比如眾所周知的roseonly的宣傳語就是一生只送一人。這一句話就突出了他相對其他同類產品的儀式感。
