品牌對于企業的意義重大，但品牌卻不是一朝一夕就能夠形成的。品牌需要經過消費者以及市場的檢驗，這樣形成的品牌才是一個牢不可破的品牌。既然品牌有這么多的好處，那么品牌塑造的要素及意義，你了解多少呢？
一是對企業而言
1. 維權功能：通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。
2.增值功能：品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。
3.形象塑造功能：品牌是企業塑造形象、度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。
4.降低成本功能：平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
二是對消費者而言
1.識別功能：品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區別于同類產品。
2.導購功能：品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。
3.降低購買風險功能：消費者都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和風險。
4.契約功能：品牌是為消費者提供穩定優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方更終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。
5.個性展現功能：品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。
