品牌升級對于企業來說是一件冒險的事情，但卻是“箭在弦上，不得不發”。不管是面對競爭激烈的市場，企業要想保證自己在行業內的地位就得做好品牌升級來迎合目標消費者。那么品牌升級策劃方案如何做呢？
何為品牌升級？
企業競爭到一定階段，我們都應想辦法讓自己超越競爭，使自己脫離原來的競爭格局，將企業運作提升到一個更高的層面，凌駕于原有競爭者之上，不和競爭對手在低層面糾纏。這就是品牌升級。換句話講，品牌升級是為了擺脫競爭，品牌升級能實現競爭的超越。
所謂品牌升級首先是升級品牌形象以適應新的市場環境下品牌擴展的必然要求。
其次升級品牌內涵，在定位新市場范圍，重新確立新的品牌內涵、新的價值體系。
其三，升級產品表達。新時代、新市場需要新的產品表達，當然也需要根本性的新產品，這要隨升級的價值體系來確定。
其四，升級品牌體驗、品牌渠道、品牌終端，由此帶動渠道管理水平、終端服務水平的提升。
其五，營銷傳播同步升級。例如聯想為適應品牌的國際化，進行了傳播手段的升級，立即利用國際奧運傳播一樣，只有這樣，才能使企業品牌持續不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進。
品牌升級策劃要素
1.優良的產品屬性是高端品牌的永恒基石
沒有更的產品力作支撐，無論在其推廣過程中開展怎樣的訴求自縊高端，都無法稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認知，是建立在他所體驗的產品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會真正相信該品牌的訴求，從而形成牢固的品牌認知甚至忠誠。
2.精悍的價值定位是高端品牌的核心驅動
品牌的高端化若想取得目標消費群體的認同，必須要建立起一個清晰而強有力的價值定位。品牌只有在消費者心智中形成一個精準的認知焦點，才能順利地將其高端化信息傳達給消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。
3.先進的策略是高端品牌的競爭壁壘
渠道通路形象是品牌形象的重要組成部分。先進的渠道策略不僅能夠傳遞品牌的高端形象，還可以使企業通過提供的服務，做好消費者接的管理，建立競爭壁壘，從而提高消費者滿意度，制造口碑效應，進而實現品牌忠誠。
4.深度的情感體驗是高端品牌的走向
產品只能滿足消費者的功能使用需要，而品牌體驗才能滿足他們內心的深層次需求。為了需要的購買往往會深受價格和便利的驅動，但一種情感和精神的體驗卻可以大幅度提升品牌的價值。在產品的功能需要很容易被滿足的今天，消費者在購買過程中越來越注重個人的情感體驗，即品牌所能夠給自己帶來的心理享受。高端品牌愈加注重為消費者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗延伸。
怎么判斷品牌升級策劃是否成功？
1.是否提升了品牌形象
2.是否符合市場發展趨勢
3.是否滿足了目標市場的需求，符合目標市場的習慣與審美
4.更重要的是是否促進了銷量
