新媒體是互聯網快速發展為企業營銷策劃產生的一種新環境，它與傳統的廣告營銷區別開來。具體來講就是新媒體廣告是數字化的，具有新位置、新技術以及新融合的特點。既然有這么多的優勢，那么新媒體廣告營銷策劃如何做才能讓企業達到“制高點”呢？
企業制定新媒體廣告營銷策劃的思路
1.數字電視媒體充分利用電視媒體優勢提升節目質量，電視媒體當務之急是練好內功，在提高視頻節目的市場競爭力上下功夫，要改變節目現行的生產方式，從受眾出發，增強節目與受眾的互動性和參與性，打造強勢內容，注重節目創新，并注意與廣告傳播要求相結合，盡快產出一批擁有自主知識產權的，并且受到觀眾喜歡的產品；要加強節目包裝和營銷，進一步提高節目收視率和節目美譽度，同時要與廣告主和廣告代理公司建立合作伙伴關系，及時了解他們的需求，做好跨媒體的整合營銷，聚集優勢資源，盡快培育自己的核心競爭力。
積極發展新媒體業務，打造跨媒體綜合平臺，傳統電視媒體必須采取多媒體戰略，在鞏固現有陣地的同時進軍新媒體，建立起自己的新媒體平臺，把傳統的價值鏈與互連網、手機等新媒體整合，將電視的影響力平移過去，在這些新的平臺上創造二輪、三輪的價值。這樣做，不僅對傳統電視媒節目的收視有幫助，并且有利于節目在新媒體中二度利用，能創造更多的盈利模式，使其產生更為可觀的價值和更長的產業鏈。這也是傳統電視媒體變被動為主動的有效途徑。
