進入新世紀以來，傳媒業的競爭日益激烈，隨著科技的進步，人們的生活方式的改變，新興媒體不斷涌現?；ヂ摼W、手機、新型媒體加深了人民生活的緊密度，更有肯恩改變未來媒體市場格局。以分眾為例，在數輪風險投資之后，成功登陸納斯達克。憑借獨具一格的運營模式，經過收購兼并，分眾傳媒公司迅速完成新興媒體領域的布局。
在市場經濟條件下注定要面對競爭，大多企業面臨轉型的邊緣，品牌化運營是解決方法。對新興媒體領域與傳統媒體的品牌之路有重要的啟示作用。
品牌見著之中重要的就是企業的品牌定位。
當前品牌系統研究現狀
1.國外研究動態，國內有數量眾多的相關研究。
2.國內研究動態，國內也有一些企業家提出不同觀點。
品牌的發展階段
1、品牌階段
2、品牌戰略階段
3、品牌資產階段
4、品牌管理階段
品牌標識三部分特點
1、必須包含特定的商品效益。找出品牌獨具的特點，每一則廣告都必須準確無誤的告訴消費者，購買產品能有什么好處。
2、必須是獨特的、的，其他同質競爭商品從來就沒采用的。廣告必須說樹商品的獨特之處。即廣告必須說出商品的獨特之處，這一獨特之處必須是競爭對手做不到或者無法提供的。
3、必須利于促銷
品牌形象
企業要獲取市場競爭的優勢，應使自己的品牌具有其他競爭者的形象，廣告大師奧格說過：
1、創造差異。品牌之間相似點越多，品牌選擇的可能性越小，為品牌樹立一種突出的形象可為企業獲得較大的市場占有率和利潤。
2、每個廣告都是對其品牌印象的長期投資。
3、屬于某種商品概念品牌之間，沒有品質上差異時，決定競爭的勝負關鍵集中在消費者對商標和企業本身特殊性質印象上。因此描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特征更為重要。
品牌定位重要意義
定位起點是目標消費者的心理，而不是產品本身
明確產品的目標，將產品在市場的顧客心里定下位置。
對可能的市場施加一定的營銷影響，通過策劃跟創意，制造產品的顯著社會聲譽，以形成品牌競爭市場采用形象論的一些技術性方法。
品牌定位的更高境界是在品牌內部結構方面，利益點與支持點巧妙結合。
不要試圖改變顧客心理，顧客心理一旦形成，極難改變。
品牌在顧客心理有排列梯度。
品牌識別與品牌塑造
品牌識別是企業通過各種溝通手段試圖達到預期的品牌狀態，反映品牌在市場中的獨特定位和主張。品牌識別要回答：品牌的核心與靈魂是什么？核心價值是什么，品牌代表是什么 ，希望被如何理解，希望表現出怎樣的個性特點。
品牌識別模型由品牌理念識別、品牌行為識別和品牌視覺識別三部分構成。
品牌塑造
品牌塑造是品牌的內涵和外延的合理揚棄，是對原有品牌的修正和完善。品牌內涵包括品牌內在價值，品質技術、工藝和文化等方面；品牌外延是品牌價值擴張部分，包括品牌的影響力、滲透力，通過廣告、品牌標志、廣告語、經營理念傳播實現認知度和美譽度方面的提升。
品牌延伸
品牌延伸是指企業通過已有品牌推出新產品或進入新業務領域。
品牌忠誠度
1、降低行銷成本
2、易于吸引新客戶
3、提高銷售渠道拓展力
4、面對競爭有巨大彈力
