小編以前說過，產品包裝承擔了超過它的壓力，很多人一個勁的追究產品包裝效果，這不是壞事，但也不能過頭，畢竟最關鍵的是產品的品質和個性化核心賣點。即便在包裝設計的過程中，其重點不僅僅是美與丑，其品牌調性和視覺方向也很關鍵。
包裝不能僅有獨特性，沒有整體概念，尤其是系列包裝，形象需要統一，但不能統一過了頭，每個產品有自己獨特的差異，要具備個性化，這樣的包裝既符合統一的品牌形象策略，也能脫穎而出，總之不能因為整體的協調而破壞產品自身的特性，但也不能太強調自我而忽略整體的風格。
不同品牌的包裝除了在物理上需要有明顯的差異，視覺、色彩、調性、材質、包裝形式、規格等，還有品牌調性和理念的差異，這是文化的差異，也是內在最本質的差異，消費者的忠誠不僅僅是對產品的忠誠，更是對品牌的忠誠。
包裝設計也是聯系品牌與消費者個人愛好的紐帶，除了在視覺呈現上下足功夫外，品牌文化價值的傳播則是消費者是否忠誠的一項重要因素，而產品自身的品質和功能則是舉足輕重。
