化妝品在中國成長勢頭迅猛，曾經成為新的消費熱門。在我國國民經濟中是成長最快的行業之一。它閱歷了從無到有，從小到大的宏大變更。
化妝品的市場定位需要從產品定位、企業定位、競爭定位、和消費者心理需求定位綜合考慮。當今化妝品使用者普遍，重要為年青女性，愛漂亮之心，人皆有知。只要抓住了消費者的這一心理，化妝品市場能力更好的打入市場。
因為受消費水平、年紀、喜好等影響，市場可細分為若干個有用需要的市場，企業從中抉擇一個或一個以上的有用需求，聯合企業的本身，開辟適銷對路的產品。經由過程抉擇適合的目標市場作為產品的投入對象，這是化妝品行業在投入市場以前應考慮也是必須的。
求美、務實、求方便、攀比夸耀是女性的心理特性，作為中青年人，她們同時又具備尋求時髦、凸起共性、注重情感和直覺的特點。
化妝品企業要針對消費者喜好，樂于接收，如許企業在市場上的競爭能力立于不敗之地，能力更好的成長本身，經由過程資金來研發更好的產品，這才是一個準確的目標和決議計劃?；瘖y品可以或許經由過程產品的組合來停止販賣，擴展產品組合，優化產品組合。
企業應針對消費群體的特性，量身定制得當的產品。價錢是營銷組合中的緊張身分之一，是企業實現其營銷目標的有用對象。企業要利用價錢戰略，使化妝品產品進入目標市場，霸占目標市場，并達到其營銷目標而訂定響應的價錢戰略的系列運動。好比采納高價、變價、優價、產品線訂價、產品組合訂價、促銷訂價等戰略。讓化妝品在市場上占領充足的市場占領率，讓更多的消費者來購置化妝品，信任化妝品，信任化妝品。
促銷是一門藝術，誰可以或許掌握相同與促銷道理，機動利用促銷戰略和辦法，誰就會得到勝利。促銷的勝利與否間接決議著企業在市場競爭中的運氣。只要充足的利用促銷這個手腕，能力更好的把化妝品打入消費者的觀點當中。
消費者是企業統統運營運動的焦點，發明主顧比開辟產品更緊張，消費者需要和愿望的滿意比產品功效更緊張。起首，要經由過程市場調研，探求客戶，在而對客戶停止深刻過細的調查研究，消費者的需要和愿望，肯定誰是咱們的目標客戶。然后再對目標客戶細分，肯定為目標客戶。企業要肯定其目標客戶，有針對性的營銷，還要跟消費者有良好的互動，更好的把化妝品賣到更多的消費者當中。
增強售后服務，做好與客戶的相同，樹立完美的產品物業治理，留住客戶。如樹立自動化販賣平臺，客服電話或收集攀談等方法。增強雙向相同，交融情感，造就虔誠的主顧，而虔誠的主顧既是企業牢固的消費者，也是企業最理想的傾銷者。
在中國化妝品市場上，其市場競爭劇烈，要想在市場上占領一席之地，就必須有本身奇特的特點，同時還要具備創意。在競爭日益劇烈的化妝品營銷戰中，沒有廣告的拉動，要想啟動化妝品市場的確難以辦到，同時在訂定廣告戰略的時刻，要針對目標市場定位，針對目標客戶的年紀與消費心理特點?？煞裎鼙姷牧粢馐瞧涑蓴〉母?。在創意中要經由過程內容的差異性、別致性、意見意義性、藝術性等吸引受眾眼球。
跟著人們生活水平的進步，消費觀點的轉變、對美和時髦的請求愈來愈高，和行業競爭日益劇烈，化妝品販賣只靠過硬的品質、昂貴的價錢和不克不及獨步與繁雜的市場。市場請求在物美價廉的根基上再加上一個無力的保護傘，即品牌包裝，讓消費者的眼球無從逃走。
化妝品品牌策劃是化妝品成長的必然趨勢，企業一定要品牌包裝和品牌營銷。應當結合其本身的亮點、特點等意見的外包裝計劃，可以或許采納百般精美的外形，打造出強勢的化妝品品牌，成為在市場穩住腳根，為企業的競爭力增長一個臺階。
