什么叫品牌？就是你沒消費過，但是你認為他東西好，你認為這個東西不錯，這叫什么？叫品牌。
品牌的外層文化是展現于消費者面前，看得見摸得著的一些要素，如產品及其品名、品標、包裝、色彩以及企業名稱、標識、標準字、造型等。外層文化一定要將有形的視覺設計和無形的理念價值有機地結合起來，使企業形象清晰明確，具有極強的感染力和傳播力。
品牌文化結構包括：外層的物質層面，包括品牌的產品外形設計、品牌標志的設計、產品包裝的色彩形式設計等；中層的行為層面，包括企業的制度行為、品牌營銷行為和消費者行為；內層的品牌精神層面，品牌精神等。
建立品牌，就是建立一個符號，識別你的產品，濃縮你的價值，讓消費者購買你，推薦你。這個符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音。好的品牌符號，要方便記憶，容易傳播。
特產企業做品牌的目的，就是要實現對品類的主導，成為某個品類的代表和第一。當消費者一想到要消費某個品類時，就能夠立即聯想到這個品牌，這時，我們才能說企業真正建立了品牌，這樣建立起的品牌才是有真正市場價值的。
高端品牌的打造必須內外兼修。就像一個人，有修養和內涵，還要有令人喜歡的氣質和恰當體現身份的服飾。消費者是從外而內了解品牌的，因此，高端形象的打造極為重要，正所謂入眼才能入心。就像茶葉中的竹葉青，高雅、純潔、有氣節的君子形象，充滿了生命力；再如東方樹葉的浮世繪畫風，再現茶馬古道的大東方概念，茶文化的歷史與凝香躍然紙上。當這些高端品牌以卓爾不群的形象輔以合適的價格出現在人們面前，就有更大的機會打動消費者。
品牌創造+品牌輸出+品牌營銷。打造多元化的農業品牌體系，我們將改變農產品以粗加工形態進入市場的弊端，提高品牌運營的意識，加強對農產標識、產地、質量、包裝、品牌的創意設計，大力推進品牌創造、品牌輸出和品牌營銷，以品牌整合資源、運作市場。
