第一次創業往往從錯誤的命名開始。
所有的企業家都犯錯誤，特別是第一次創業的時候，因為沒有經驗，也沒有專業命名公司指導，很多都會犯一些常識性的錯誤。
有個做貿易展會咨詢的企業家SusanA.Friedmann，剛開始創業的時候很興奮，他將公司命名為DiademCommunications。Diadem意思是“王冠”——覺得這是一種至高無上的成就。
Diadem對客戶說了什么？它是否喚起了創始人創建貴公司的想法，培訓你的銷售團隊成為有史以來最好的展臺員工，確保你參加的每一個貿易展都取得了驚人的成功？這讓這位企業家感覺好極了，覺得客戶會等不及要雇用他！
實際上完全沒有。更糟糕的是，這個名字并沒有對任何潛在客戶說出你是誰，你是做做什么。僅憑名字，沒有人能夠確定公司或提供的服務是什么，這個名字什么也沒說。
這個名字只能最終放棄！
品牌命名正確的作用是巨大的！
遵循一系列簡單的分步說明，使企業形象與我的服務相匹配，這位企業家重新想出了一個典型的名字：貿易展會教練。這個名字立即告訴客戶公司所做的——協助公司進行貿易展——以及公司所做的一些方式——教練，而不是命令，指導，或組織。
看到不同了嗎？客戶也是如此，有些人很快就成了公司最好的顧客。同樣的事情會發生在你身上-如果你選擇正確的名字。
公司起名商標命名品牌命名，都必須遵循的六個要素：
1.告訴你是誰
你的名字應該反映你的身份。這是品牌的一個重要方面。你將推廣這個名字，盡可能經常地在盡可能多的人面前。你想讓公眾怎么看你？
對有些人來說，這意味著把你的個人名字和你的企業名稱結合起來。這在一些職業中很常見：法律、醫學和會計。
其他人更喜歡描述性的名字。一位成功的小面包師以“TheCookieLady”的名義經營自己的生意，因為她的第一批顧客就是這樣認出她的。令人懷疑的是，大多數的顧客甚至知道她的名字（Pat），但在她的市場上的每個人都知道“餅干女士”。
2.告訴你做什么
令人難以置信的是，有多少公司的名字幾乎沒有顯示出該組織實際上是什么類型的工作。下面的例子:
你能告訴我這些公司都做些什么嗎?當然,你不能。他們依賴于已經知道自己是誰的客戶(這對新業務來說是一個棘手的問題!)，或者是在“上下文”中找到他們的名字，比如黃頁或在線業務目錄。
史密斯和兒子SmithandSons
赫伯特兄弟HulbertBrothers
唯一OnlyOne
3.告訴你如何做
語言非常強大。通過仔細選擇你的名字，你可以傳達很多關于你公司的形象?？紤]三個不同的按摩和車身中心的名稱：
Champlain谷治療按摩
按摩之上的云彩
快速的溫泉
三家公司都提供相同的服務：按摩療法。然而，第一個似乎贊成更多的醫療方法，第二個，夢幻般的，奢侈的方法，第三個重點是快速服務。
4.區分你的同行
你的公司名稱是告訴客戶你有什么不同于競爭對手的第一次機會。這可以通過強調你的獨特之處來實現，強調你的產品和服務的哪個方面在其他地方找不到-或者你比其他人做得更好。
考慮一下我們在第三點中看到的按摩療法的品牌命名例子。每個組織顯然有不同的重點和方法，以及他們的客戶群。他們正在尋求根本不同的方法吸引了不同類型的客戶。而這些都用不到五個字的品牌命名來表達。
5.創造客戶興趣
創造客戶興趣是一門藝術和一門科學。仔細考慮你的目標受眾。你的服務有哪些品質對你的顧客最重要?什么樣的詞語會吸引他們?
強調你名字中的重要品質。例如，忙碌的房主被“鮑勃的即時管道”所提供的速度的內在承諾所吸引，而尋找一個好的謎團的讀者會被“犯罪支付書”所吸引。
單詞的選擇也很重要。兩家紗線商店都可以專門生產特種纖維，但是自稱為“全麻”的品牌，將會吸引到與“自然之美：有機紗線”相比截然不同的人群。
6.請進一步調查
顧客是有趣的動物。一組人認為有趣和迷人的事情會使另一組人感到沮喪。你希望你的名字吸引人，平易近人，因為這些品質是你的目標受眾所感知的。
最好的例子可能出現在金融服務業的個人投資者領域。嘉信理財(CharlesSchwab)多年來一直在培養一種經典、正式的形象，但如今消費者基礎正從“有錢”的“老人”轉變為“每一個有401K的人”，嘉信理財(CharlesSchwab)發起了“與Chuck的對話”(TalktoChuck)活動，以使其更加平易近人。
確保你的名字不會嚇倒顧客！一些行業比其他行業可能更為正式，但需要預先防范風險。
