品牌元素=品名＋品記＋品類＋品質＋品位＋品德＋品行
品名：
即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
品記：
即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。
品類：
是指品牌所涵蓋的產品類別，即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產品品類概念。
品質：
指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌形象的一個公認的重要元素。
品味：
是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌形象設計、傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質比較好的香煙，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅。
品德：
是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是“位顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益”。
品行：
是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。
