一些國企品牌，十幾年一直是大品牌，而且銷路也很好，然而最近發現，市場變化很大，企業想要做出改變，卻發現技術，產品，創新能力都非常的欠缺，由于一直是吃老底子，份額總是處于下降，企業看起來也死氣沉沉，還有是民營企業，渠道做的很好，市場上反饋也很樂觀，然而最近發現渠道不靈了，收購流程問題叢生，以前的技巧幾乎都沒有什么用，招標失敗，份額變少，各種問題，這是怎么了?
這個情況其實是很常見的，即“品牌老化”。 品牌有創立時期，發展時期，壯大期，出現老化也是很正常的情況，下面分析一下：
1，品牌做到預期，按部就班就可以盈利，團隊變懶了。
2，市場發生了變化，甚至是非常嚴峻的變化，而企業沒有意識過來。
3，品牌意識不強烈，過于看重銷量。
4，沒有創新，營銷手法落后，和市場脫軌。
市場上，很多的品牌都會出現這樣的問題，如90年代風靡一時的健力寶飲料，風頭甚至是蓋過了可口可樂，然而現在在市場已經看不到了。如南街村北京鍋巴，南德方便面，現在都沒有以前那么火熱，三鹿奶粉更是一個負面典型的例子……，旭日升冰紅茶等，這樣的例子屢見不鮮。
品牌老化給企業敲響了警鐘，如互聯網時代的到來，更是顛覆了人們的思維，企業需要做的：
一，與時俱進，過去的銷售注重線下，現在，人們更加的注重線上，所以打通線上渠道是很重要的。
二，創新，產品更新換代，做出品牌推展，做問卷調查，按照符合社會風氣的產品去做。
三，推廣模式革新，網絡時候，自媒體的發達，這些都是需要去做好的。
總結，時代在變，產品，策略也要變化，我們認為若是抱著舊思維，不肯變通，那么品牌老化也就難以挽回。
