我們每天要見識很多的陌生人，能記住面孔的有幾人？不外乎是長得漂亮的、長得難看的、身材很明顯的，總之是有獨特性的，越是那種普通的人，穿著、打扮、長相、談吐都很普通很一般的平凡人，我們反而不容易記住，除非數次見面加深印象。
我們做品牌，一般講究往好的方向做，比如好聽的名字、高端的定位、漂亮的包裝，大家都在比誰更漂亮，太累了，如果做得不夠漂亮、沒有特色，就很容易被忘記，但是要做出特色也不是很簡單的一件事，品牌梳理、文化提煉、廣告語提煉、品牌視覺、包裝方案，這都是很大的一筆開銷，既然想做好又做不了，那怎么辦呢？那我們就往另外一個方向走。
當然，往另外一個方向走，并不代表就要做得很難看，不要那么極端，我們只是提供一個方向和思路，比如，在品牌命名上，為什么就一定得祥和、幸福、高端、向上、正能量呢，我們也可以考慮笨蛋、逗比、傻瓜這樣的方向，這些詞雖然不太好聽，但也不難聽，往往還很有趣，就比如，我們說某個家伙是個傻瓜的時候，往往還帶有特殊的含義，可能是同情、調侃、挑逗、搞笑、可愛這樣的成分，比如笨雞、笨鴨、笨鳥、笨羊、笨貓、傻狗這樣的稱呼，是否就一定不好呢？笨雞蛋、傻貓貓糧，好像也還不錯，要不然為啥會有那么多人喜歡哈士奇，還親切的稱之為二哈，一只笨的狗往往比聰明的狗更討人喜歡，人們也更喜歡幫助弱者。如果遇到一個強勢的品牌，可能無往不勝，但面對一個名稱、理念就是體現自己很逗、很傻、很可愛的品牌，這勝算還真不好說，即便是輸也可能比其他品牌輸得更體面。
品牌命名、廣告語、品牌視覺形象、產品包裝都可以通過這樣的途徑找到新的突破口，要么名垂千古要么遺臭萬年，我們雖然并不是要走極端去遺臭萬年，但是這種很傻很天真的想法，倒是為品牌建設提供了一條蹊徑。
