我們說到廣告語，感覺就是一句文字，比如“小米，為發燒而生”，但是廣告語只是一句話而已嗎？或者說，難道所有的廣告語都是一句文字而已嗎？
恐怕不是吧？文字是很生硬的東西，尤其是當消費者第一次接觸這個品牌的時候，沒法用品牌的調性去理解廣告語的文案，相反，消費者會很理性的思考，這個廣告語邏輯上有不有什么漏洞，直截了當的說，初次見面的時候，文字并沒有辦法喚起消費者的情緒，他們心中可能沒有一絲波瀾，甚至還有一點蔑視。
我們說說腦白金，“送禮就送腦白金”，我們知道這是一句好廣告語，但是這是一句好文案嗎？如果是，那么我們可以仿照太多的廣告語了，“買車就來福特”、“喝茶就喝竹葉青”，你覺得我仿照的廣告語如何？是不是太low了？這說明腦白金的廣告語根本不是一句好文案。但是它為什么是一句好的廣告語呢？腦白金的成功在于狂轟濫炸的廣告洗腦，電視里幾百遍重復的放，忘都忘不掉，當你在面臨選擇禮品的時候，難道你沒有考慮過腦白金？另外，“送禮就送腦白金”的那一段舞蹈，以及聲音的旋律，這才是比文案更重要的地方，聲音是聽覺，舞蹈是視覺，這些都比文字更能調起消費者的興趣，也更能帶動消費者的情緒。
所以我們在構思廣告語的時候，不要一門心思咬文嚼字，還要思考廣告語的應用場景，文案確實很重要，但并不是Slogan的全部。
